Le très attendu EventLAB 2021 a eu lieu le mercredi 24 novembre 2021. Pour la première fois, nous avons accueilli plus de 450 événements en personne à Palais des Congrès de Westminster et numériquement sur Arena pour notre événement annuel de leadership éclairé, cette année, en se concentrant sur ce dont le monde des événements a besoin pour se reconstruire plus fort que jamais.

Au cours de la journée, nous avons accueilli des conférenciers incroyables de toute l’industrie pour partager leurs connaissances et leurs conseils d’experts dans le cadre de diverses discussions. L’un de ces experts était Kuba Wieczorek, co-fondateur et ancien directeur marketing d’eve sleep, qui a dirigé la keynote d’ouverture sur la façon de construire une marque à succès.

Regardez la session complète ci-dessous et lisez la suite pour les principaux points à retenir.

Table des Matières

1. Regardez La Discussion
2. Points à retenir
3. À Propos De L’Orateur

Regardez La Discussion

Points à retenir

L’avenir n’a pas changé

La réponse courte à la question « Quel est l’avenir de la construction de marques? » c’est que c’est exactement la même chose qu’elle l’a toujours été: les fondamentaux de la construction d’une marque n’ont pas changé depuis 200 ans.

Alors, qu’est-ce qu’une marque exactement ? Une marque n’est pas un logo, un produit ou une identité visuelle. Pour citer David Ogilvy, une marque est celle du consommateur idée d’un produit, ce qui est une notion extrêmement importante à garder à l’esprit lors de la construction de votre propre marque.

Connaissez votre consommateur

L’une des trois principales leçons de Kuba est de savoir à qui vous parlez! Il est si facile de s’envelopper dans votre produit et d’oublier qui est votre consommateur. L’un des meilleurs exemples d’une marque qui connaît vraiment son consommateur est la campagne goalRo goalposts. L’annonce montre une variété de paramètres différents, qu’il s’agisse d’une vieille clôture, de deux vieillards assis sur deux bancs, de deux camionnettes, etc., sans explication ni contexte de ce que c’est.

Le génie de cette publicité est que seul leur consommateur, en l’occurrence les amateurs de football, le comprendra – tous ces objets apparemment sans lien peuvent être considérés comme des poteaux de but par ceux qui sont passionnés de football. Non seulement les fans de football comprennent cette publicité, mais ils sont ramenés à de heureux souvenirs nostalgiques de leur enfance, ce qui est extrêmement puissant. Regardez l’annonce.

« Quand je dis connaissez votre consommateur, je ne parle pas seulement de la démographie – cette annonce pourrait plaire autant aux enfants de 10 ans qu’aux enfants de 90 ans. Ce n’est pas une question d’âge, ce n’est pas une question démographique, c’est une question d’attitude. »
Kuba Wieczorek

Avoir un point

La deuxième leçon de construction de marque de Kuba est de vous assurer d’avoir une vision claire de ce que vous essayez d’accomplir, et de ne pas le perdre. Le monde change, et les marques qui survivront sont celles qui savent absolument qui elles sont et qui s’y accrochent. Par exemple, le génie de Nike n’est pas leur logo ou leurs produits, c’est le fait qu’ils branchent régulièrement leur slogan « Just Do It » depuis 40 ans. Ils savent qui ils sont, ils s’y tiennent, et c’est ce qui fait d’eux la marque emblématique qu’ils sont aujourd’hui.

Soyez authentique

Étroitement liée à la deuxième leçon, la dernière leçon de marque de Kuba est de rester fidèle à qui vous êtes dès le départ. La véritable authenticité transparaîtra et est si importante dans la société d’aujourd’hui.

Un exemple d’affichage brut et authentique de l’identité d’une marque est la campagne Channel 4 Superhumans pour les Jeux Paralympiques de 2012, sur laquelle Kuba a lui-même travaillé et qui a été couronnée Campagne de l’année aux British Television Advertising Awards et également par le magazine Campaign. Cette campagne ne couvre pas le handicap, elle le célèbre et montre la force et le talent incroyables des athlètes paralympiques. Regardez l’annonce.

« Une marque vraiment authentique fera ressentir quelque chose au consommateur, et les produits de base le feront. Si vous pouvez les faire sentir, vous pouvez les faire faire beaucoup plus facilement. »
Kuba Wieczorek

Rappelez-vous ces 5 principes de marketing

En plus des trois leçons de marque ci-dessus, Kuba partage également 5 principes de marketing dont chaque marketeur devrait se souvenir.

• Avoir un véritable but. Sachez pourquoi votre marque existe et cela aidera à renforcer l’équité et la confiance de la marque.
• Liberté d’être différent. Agissez avec confiance, soyez différent et vous vous démarquerez davantage.
• Confiance pour être cohérent. La cohérence renforce la notoriété et la considération de la marque.
• L’expérience client d’abord et toujours. Si vous investissez dans l’expérience client, vous verrez le retour sur investissement de différentes manières.
• Investissez dans des fonds propres de marque à long terme. Non seulement c’est la seule défense à long terme dans les catégories où les barrières à l’entrée sont faibles, mais cela augmente également l’efficience et l’efficacité des dépenses de marketing de performance.

Avec ces principes, vous pouvez construire une marque vraiment géniale dont on se souvient pour toutes les bonnes raisons.

« Ne me dites pas à quel point vous le faites, dites-moi à quel point cela fait du bien je quand je l’utilise. »
Leo Burnett

À Propos De L’Orateur

Kuba Wieczorek, Co-fondatrice et ancienne directrice marketing, eve sleep

Kuba a commencé sa carrière dans le monde de la publicité, ayant eu la chance d’atterrir dans plusieurs des agences de création les plus primées au monde. Après avoir décroché son emploi de rêve de travailler à Channel 4 Creative, Kuba a passé 2 ans à travailler sur la campagne Surhumains des Jeux Paralympiques de 2012 (toujours son moment professionnel le plus fier), puis 2 ans supplémentaires sur la nouvelle image de marque de Channel 4. En 2014, il a quitté la vie d’agence pour fonder la start-up de sommeil eve sleep plc avec sa femme et son cousin. Eve a fait une introduction en bourse en 2017 – le flottant de vente au détail le plus rapide de l’histoire du Royaume-Uni. Kuba dirige maintenant Kuba & Friends – une agence de design et de création.

Nous espérons que vous avez trouvé le discours de Kuba utile. Assurez-vous de consulter le reste des écritures de session EventLAB 2021 sur le Espace de location blog, lisez notre récapitulatif de toute la journée, et suivez-nous sur les réseaux sociaux pour vous tenir au courant des actualités et des mises à jour d’EventLAB.

Si vous cherchez à planifier votre propre événement et que vous avez besoin d’un peu d’aide, nos experts en événements sont sur place pour partager leurs conseils et vous aider à créer l’expérience parfaite. Réservez un appel ci-dessous pour lancer le bal.